我們所生活的空間中，布滿了大大小小、形形色色的宣傳海報，街道旁、超市里、店鋪前、建筑中、影院外、公共汽車上。它們不僅真實地反映著這個紛繁復(fù)雜、變幻無窮的世界，也潛在地影響著大眾的審美。
世界萬物在某種意義上都是相互聯(lián)系著的，正如思維的網(wǎng)絡(luò)盤根錯節(jié)、相互交織、相互關(guān)聯(lián)。事物之間在表面上看似毫不相關(guān)，但一旦經(jīng)過巧妙地聯(lián)系，就會轉(zhuǎn)變成一個閃光的創(chuàng)意點。要進行同構(gòu)思維，需要具備洞察能力、理解能力、聯(lián)想能力和感悟能力。
①洞察能力。通過對事物的觀察，能夠迅速敏捷地發(fā)現(xiàn)各種事物之間蘊含的某種相同點，并提煉出相關(guān)的設(shè)計概念。
②理解能力。能夠以這個概念作為標(biāo)的，分析、理解、判別各種事物所具有的相關(guān)設(shè)計元素的特征以及相互間的關(guān)系。
③聯(lián)想能力。通過對形式、結(jié)構(gòu)、本質(zhì)等不同層面的想象，把相同的概念或形象聯(lián)系在起。
④感悟能力。通過跳躍思維、逆向思維和直覺思維，感知和推測設(shè)計概念以及設(shè)計元素的屬性。
如何能夠既準(zhǔn)確清晰又生動有力地傳達(dá)信息呢？捕捉信息要點、提煉主題概念、尋找最佳的視覺表現(xiàn)語言，創(chuàng)造理想的視覺傳達(dá)效果，更重要的是賦予海報作品以靈魂和情感，通過同構(gòu)思維所營造的“異度空間”能夠?qū)崿F(xiàn)這個目的。
創(chuàng)意是海報設(shè)計的核心內(nèi)容，也是海報設(shè)計所獨具的魅力，創(chuàng)意好比是調(diào)味劑，掌控著設(shè)計作品的味道，缺乏調(diào)味劑的菜肴平淡無味，缺乏創(chuàng)意的海報同樣味同嚼蠟。同構(gòu)思維為此提供了可行有效的方法，為海報設(shè)計提供了創(chuàng)意的源泉。
利用一個抽象概念和另一個概念在本質(zhì)屬性或特征上具有的相似性，來進行同構(gòu)思維概念，同構(gòu)首先應(yīng)從概念的結(jié)構(gòu)出發(fā)，進行發(fā)散思維，找出單個概念所能派生出的多種相關(guān)概念，然后運用抽象思維的理性判斷和邏輯推理的方法，將多個概念進行交叉組合，最終尋求到巧妙貼切且富于創(chuàng)意的混合概念，并對其進行優(yōu)化。
巧妙的創(chuàng)意并不是憑空而來，而是在深入挖掘概念和圖形本質(zhì)特征的基礎(chǔ)上，對圖形進行具有特定指向的變化，或與其它圖形相聯(lián)系而產(chǎn)生，海報設(shè)計中圖形同構(gòu)的具體方法有很多，如：正負(fù)圖形、解構(gòu)圖形、歧義圖形等，通過對圖形進行豐富的聯(lián)想和想象，將會產(chǎn)生各種妙趣橫生的海報設(shè)計作品。
文字也是海報設(shè)計中必不可少的元素之一，它不僅有閱讀傳達(dá)信息的功能，而且還能體現(xiàn)個性和藝術(shù)性的效果，巧妙地利用字體和圖形的結(jié)構(gòu)，更能產(chǎn)生幽默生動的海報設(shè)計作品
意象同構(gòu)是物象思維與形象思維對立統(tǒng)一的產(chǎn)物，也是抽象與具象的混合體，意象可謂隱喻、移情，它是由具有一定距離的情感或意念轉(zhuǎn)移生成某種非邏輯性的、非常規(guī)性的，但通過想象又符合情理的概念元素。
形的同構(gòu)是指圖形由于形的相似性而發(fā)生同構(gòu)的情況。形式同構(gòu)在選擇兩種圖形的時候一定要注意它們必須具備形狀相似，但它們的概念和屬性可以有所差別。其次是輔助圖形的選擇一定要盡可能地使用為人們所熟悉的圖形概念。
意即意義、含義。圖形和意義的關(guān)系并不限于一一對應(yīng)；一形可以多義，一義也可以多形。所以意的同構(gòu)又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個形由于意義相關(guān)而同構(gòu)。對于圖形設(shè)計而言，同一形態(tài)經(jīng)過不同設(shè)計師或者同一設(shè)計 師的巧妙構(gòu)思和深層挖掘，就可以用以表現(xiàn)不同的含義。
形意同構(gòu)即把含意、形象兩者同構(gòu)綜合起來，利用含意的相似和形式的相似進行雙重構(gòu)成。這種同構(gòu)不僅具有視覺沖擊力，而且具有很強的心理效應(yīng)。一些優(yōu)秀的海報印刷，往往既有形的同構(gòu)，又有意的同構(gòu)，即形意“雙關(guān)”，令人記憶猶新。如此，一幅簡練的平面海報作品就將產(chǎn)品的品牌與特性完整清晰地傳達(dá)給消費者了。
同構(gòu)就像一條無形的繩子，將意與形拴在一起，引導(dǎo)著受眾去聯(lián)想、去理解。進行同構(gòu)的方法有很多種，局部同構(gòu)、結(jié)構(gòu)同構(gòu)、內(nèi)涵同構(gòu)和反向同構(gòu)等等。
思維無邊界，創(chuàng)意無止境，每個人都希望創(chuàng)造一個屬于自己的世界。海報設(shè)計則為人們提供了創(chuàng)造個性化空間的可能性，它以獨特的性質(zhì) --“無聲的藝術(shù)”在默默地影響著現(xiàn)代藝術(shù)與當(dāng)代社會的生活方式，同構(gòu)思維為海報設(shè)計創(chuàng)造的“雙翼”，締造出一個又一個夢幻而真實的視覺世界。
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